Jednym z pierwszych kroków w optymalizacji jest dobór fraz, które wpisują Twoi klienci. Od tego wyboru zależy, kto trafi na stronę z wyszukiwarki: osoba gotowa kupić, ktoś porównujący oferty czy ktoś szukający ogólnej wiedzy. Słowa kluczowe da się podzielić na co najmniej 9 typów, a niżej pokazujemy, jak taki podział przekłada się na dobór podstron, treści i raportów.
Rodzaje fraz wykorzystywanych w optymalizacji
Słowa kluczowe układają się według długości, intencji i kontekstu na 9 grup: ogólne, z nazwą marki, long tail, chunky middle, lokalne, sektorowe, problemowe, z danymi osób i hasła kampanii. Sama keyphrase lub keyword to jedno lub więcej słów, na które pozycjonuje się dana strona. Użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarce, najczęściej w Google, rzadziej w Bing, i dostaje listę wyników z nim związanych.
A jakie są słowa kluczowe? Frazy wyszukiwania można podzielić na typy opisane poniżej:
- słowa kluczowe ogólne: najczęściej składają się z maksymalnie dwóch słów, np. sportowe buty, różowa sukienka,
- słowa kluczowe brandowe: hasła z nazwą marki oraz poszukiwanym produktem czy usługą, np. telefon Samsung, komputer Asus,
- long tail, czyli frazy długiego ogona: składają się z więcej niż dwóch słów i precyzyjnie określają intencję oraz potrzeby szukającego, np. damskie legginsy do ćwiczeń,
- chunky middle: zapytania z co najmniej dwoma słowami, które nie wskazują jasno zamiaru, a służą raczej do zebrania informacji, np. komputer do pracy,
- frazy lokalne: zawierające nazwę miejscowości, dzięki czemu użytkownik dostaje wyniki z danej okolicy, np. fryzjer Katowice, optyk Ruda Śląska,
- słowa kluczowe branżowe: odnoszące się do wybranych sektorów gospodarki, np. przemysł hutniczy,
- zapytania problemowe: dla poszukujących rozwiązania danego kłopotu, np. jak naprawić telefon?,
- frazy z danymi osób: wpisywane przy szukaniu informacji o określonej osobie, np. Adam Małysz, Robert Lewandowski,
- hasła kampanii reklamowych: głównie w mediach społecznościowych, gdzie tworzone są jako hashtagi, np. #łączynaspiłka.
Zastosowanie podziału fraz w praktyce pozycjonowania
Podział w praktyce polega na przypisaniu każdego typu do osobnej podstrony i celu: frazy lokalne trafiają na opis usługi w mieście, long tail na kategorie i poradniki, a brandowe na karty produktów. Przykładowo, zaczynając SEO dla firmy z jednym punktem obsługi, która naprawia telefony i laptopy Apple, sięgniemy po hasła typu "wymiana ekranu iPhone Katowice". Internetowy sklep ze środkami czystości skorzysta natomiast z long tail, jak "detergenty do mycia podłóg w biurze" czy "chemia dla firm sprzątających".
Dopasowanie typu frazy do modelu biznesowego
Wybór typu haseł zależy od charakteru działalności i celów sprzedażowych. Dla firmy o zasięgu ogólnopolskim, bez fizycznej siedziby, lepiej sprawdzi się long tail, który precyzyjnie odpowiada na konkretne zapotrzebowanie użytkownika. Z kolei dla punktów stacjonarnych, takich jak salony fryzjerskie czy warsztaty, trafnie dobrane frazy lokalne mogą przynieść ruch osób faktycznie zainteresowanych ofertą w okolicy. Przykład: firma z dwoma adresami, w Katowicach i w Rudzie Śląskiej, potrzebuje dwóch osobnych podstron, każdej z nazwą swojego miasta.
Wykorzystanie fraz brandowych i chunky middle
Frazy brandowe sprawdzają się, gdy marka jest już rozpoznawalna na rynku. Użytkownicy wpisujący nazwę firmy razem z produktem mają wysoką gotowość do zakupu, dlatego opłaca się inwestować w widoczność pod takimi hasłami. Z kolei chunky middle, mimo mniejszej precyzji, pozwala dotrzeć do osób, które dopiero rozważają wydatek, i daje ruch w górnej części lejka sprzedażowego. Przykład: na zapytanie "komputer do pracy" lepiej odpowie poradnik z porównaniem kilku konfiguracji niż karta jednego modelu.
Jak sprawdzić, na jakie typy fraz strona już się pokazuje?
Typy fraz, na które strona pojawia się w Google, sprawdzisz w Search Console, w raporcie wyników wyszukiwania na karcie Zapytania. Domyślny widok obejmuje ostatnie 3 miesiące i 4 dane: kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnią pozycję. Współczynnik CTR mówi, jaki odsetek osób, które zobaczyły wynik, przeszedł dalej. Listę możesz zawęzić filtrem, np. do zapytań z nazwą miasta, i od razu widzisz udział fraz lokalnych.
Przykład: jeżeli fraza long tail ma 400 wyświetleń w 3 miesiące, a średnia pozycja wynosi 18, adres jest tuż za czołową dziesiątką wyników i warto zacząć od rozbudowy sekcji, która na nie odpowiada. Pytanie problemowe bez dopasowanego tekstu to z kolei temat na osobny artykuł poradnikowy, który w Bizzit kosztuje 300 zł netto.
Naturalne wykorzystanie fraz w treści
Słowa kluczowe powinny wplatać się w tekst tak, by czytało się go płynnie. Google w przewodniku SEO dla początkujących zaleca, by treść była "naturalna, łatwa w odbiorze i wolna od błędów ortograficznych i gramatycznych". Potknięcia językowe zniechęcają do lektury, zanim gość dotrze do oferty. Ten sam przewodnik podpowiada, by przewidywać słowa wpisywane przez ludzi, bo osoba znająca temat używa innych haseł niż ktoś, kto dopiero się go uczy.
Przesycenie tekstu szkodzi, bo zasady Google dotyczące spamu wymieniają upychanie słów kluczowych. Jako przykład podają "powtarzanie tych samych słów lub wyrażeń tak często, że brzmi to nienaturalnie". Zbyt mało fraz to drugi błąd: strona, która nie używa słów wpisywanych przez klientów, trudniej trafia na ich zapytania.
Gęstość i rozmieszczenie fraz w treści
Google nie wyznacza progu gęstości fraz: przewodnik SEO wymienia wśród mitów zarówno upychanie słów kluczowych, jak i minimalną lub maksymalną długość treści. Zamiast liczyć procenty, rozkładaj hasła po akapitach równomiernie, bez skupiania ich wyłącznie na początku lub końcu materiału. Stosuj też wyrazy bliskoznaczne i warianty językowe, bo według tej samej dokumentacji słowa pisane naturalnie i bez powtórzeń zwiększają szansę na pojawienie się w wyszukiwarce. Przykład: zamiast pięć razy "chemia dla firm" użyj też "środki czystości do biur" i "detergenty do sprzątania".
Znaczenie kontekstu semantycznego
Kontekst semantyczny to sens całych zdań i akapitów, a nie samych pojedynczych słów, dlatego tekst powinien naturalnie odpowiadać na pytania użytkownika, z hasłami, które nie zaburzają płynności czytania. Google przypomina, że z metatagu słów kluczowych w ogóle nie korzysta, więc frazy działają tylko w widocznej treści. Mechaniczne wklejanie zwrotów bez dbałości o logiczny tok narracji może sprawić, że materiał zostanie uznany za upychanie słów kluczowych, a więc za spam.
Przed podpisaniem umowy sprawdź, czy agencja SEO sama dobiera słowa kluczowe? Pojęcie wyjaśnia szerzej tekst Słowa kluczowe i ich znaczenie w pozycjonowaniu stron. Wyszukiwanie haseł opisuje poradnik Jak znaleźć słowa kluczowe? Dobór fraz do SEO krok po kroku i narzędzia. Odpowiedź na pokrewne pytanie daje wpis czy muszę znać słowa kluczowe dla strony, gdy zlecam pozycjonowanie agencji SEO?
