Optymalizacja strony internetowej to wprowadzenie zmian w kodzie szablonów, szybkości ładowania, wersji mobilnej, przekierowaniach, nagłówkach, linkowaniu wewnętrznym oraz meta-title i meta-description. Działamy na wnioskach z raportu, a całość kończymy porównaniem stanu sprzed wdrożenia i po nim. Audyt z poprawkami SEO kosztuje u nas 2000 zł netto, płatne jednorazowo.
Najpierw poprawiamy to, co najmocniej hamuje ruch z Google, a drobniejsze rzeczy zostawiamy na koniec. Dzięki temu najważniejsze błędy znikają w pierwszej kolejności, a nie na końcu listy.
Na czym polega optymalizacja strony?
Optymalizacja polega na uporządkowaniu dwóch rzeczy naraz: tego, co widzi użytkownik (treść, nawigacja, szybkość działania), i tego, co odczytuje wyszukiwarka (kod, adresy, nagłówki, dane strukturalne, sposób indeksowania). Obie części zależą od siebie: jeśli Google dobrze ocenia stronę, a klient nie potrafi znaleźć na niej telefonu, zapytań nie będzie.
Punktem wyjścia jest audyt strony, czyli wykaz błędów z kolejnością napraw. Sam raport niczego nie zmienia, a zmiany bez diagnozy sprowadzają się do zgadywania. Optymalizacja przekłada zalecenia na konkretne poprawki w ustalonej kolejności.
Co poprawiamy w ramach optymalizacji?
W ramach optymalizacji zajmujemy się pięcioma obszarami i przy każdym z góry wiadomo, po czym poznamy efekt. Tabela pokazuje, czego dotyczą zmiany i gdzie mierzymy ich wynik.
| Obszar | Co poprawiamy | Gdzie widać wynik |
|---|---|---|
| Kod i indeksowanie | szablony, przekierowania, zdublowane adresy, znaczniki canonical, mapa strony, dane strukturalne | Google Search Console, ponowny crawl |
| Szybkość ładowania | rozmiar obrazów, skrypty, pamięć podręczna, kolejność wczytywania | PageSpeed Insights, dane od użytkowników Chrome |
| Wersja mobilna | czytelność tekstu, odstępy między przyciskami, menu i formularze na małym ekranie | test na telefonie |
| Treść i meta | nagłówki, meta-title, meta-description, braki w tekstach, powielone opisy | zapytania i kliknięcia w Search Console |
| Linkowanie wewnętrzne | odnośniki do głównych podstron, martwe adresy w menu i treści | ponowny crawl |
Zestawienie dzieli się na prace techniczne (kod, adresy, szybkość) i redakcyjne (nagłówki, opisy, luki wykryte przy analizie zapytań), bo zajmują się nimi inni ludzie z innymi narzędziami. Nowe teksty przygotowują copywriterzy z naszego działu contentu, o czym piszemy przy usłudze tworzenie treści.
Google indeksuje i ocenia wersję mobilną strony, więc problemy na telefonie traktujemy jak błędy w kodzie, a nie kwestię wyglądu. Linkowanie wewnętrzne układamy tak, aby ważne adresy nie były odcięte od reszty strony, a klikany napis mówił, dokąd prowadzi.
Kiedy wystarczy optymalizacja, a kiedy potrzebna jest nowa strona?
Optymalizacja wystarczy, jeżeli strona ma sensowny układ i działający szablon. Przebudowę doradzamy dopiero wtedy, gdy dalsze łatanie kosztuje więcej niż nowy projekt. Najczęściej chodzi o trzy sytuacje:
- brak wersji mobilnej,
- system zarządzania treścią, który nie jest już rozwijany i nie dostaje aktualizacji,
- struktura niepasująca do tego, czym firma dziś się zajmuje.
Decyzję omawiamy wprost razem z raportem, zanim cokolwiek zmienimy. Jak wygląda budowa od zera, opisujemy przy usłudze tworzenie stron.
Jak przebiega optymalizacja krok po kroku?
Optymalizacja przebiega w sześciu krokach, od pierwszych decyzji do obserwacji ruchu.
- Ustalenie zakresu: wybieramy z raportu to, co wchodzi do wdrożenia, i dzielimy pracę na etapy.
- Kopia zapasowa i środowisko testowe: przed zmianami w kodzie zabezpieczamy dotychczasową wersję strony.
- Prace techniczne: kod, szybkość, przekierowania, indeksowanie.
- Porządek w treści i strukturze: nagłówki, opisy, linkowanie wewnętrzne, braki w tekstach.
- Sprawdzenie po wdrożeniu: powtarzamy testy z audytu i porównujemy stan przed i po.
- Obserwacja: pilnujemy indeksowania i ruchu, aby wyłapać skutki uboczne.
Efekty poprawek pojawiają się w Search Console z opóźnieniem, bo Google musi najpierw ponownie odwiedzić zmienione adresy. Im więcej podstron objęła zmiana, tym dłużej trwa, zanim wszystkie zostaną odświeżone w wynikach.
Nie wiesz, od czego zacząć? Sprawdzimy Twoją stronę bezpłatnie i pokażemy, co blokuje ruch z Google.
Sprawdź moją stronęCo dodatkowo poprawiamy w sklepie internetowym?
W sklepie internetowym dodatkowo porządkujemy adresy tworzone automatycznie przez platformę, często w tysiącach. Do problemów zwykłej strony dochodzi tu sześć własnych:
- filtry i sortowanie: każda kombinacja parametrów potrafi stworzyć nowy adres z identyczną listą towarów, więc ustalamy, które z nich powinny trafiać do indeksu,
- warianty: rozmiar czy kolor jako osobne podstrony albo jedna karta z wyborem, od czego zależy, czy Google widzi duplikaty,
- brakujący towar: co widzą kupujący i Google, gdy produktu nie ma w magazynie,
- opisy: karty z tekstem skopiowanym od dostawcy i puste kategorie bez szans na frazy ogólne,
- paginacja i nawigacja: czy robot dociera do dalszych stron listy i czy menu nie ukrywa całych działów,
- oznaczenia w danych strukturalnych: cena, dostępność i opinie.
Zakres analizy jest taki sam przy każdej platformie, różni się natomiast sposób wdrożenia, bo poszczególne systemy mają własne panele i ograniczenia. Gdy pytanie dotyczy raczej marży, reklam i decyzji o asortymencie, lepiej sprawdzi się doradztwo e-commerce.
Kto wprowadza zmiany i co dostajesz po optymalizacji?
Zmiany wprowadza nasz zespół albo Twój programista, według tej samej listy z audytu. U nas kod i szablony zmieniają koderzy, teksty i meta porządkują copywriterzy, a pomiar sprawdza analityk. Diagnozę i wdrożenie prowadzi wtedy jedna firma, bez przerzucania odpowiedzialności. Część poprawek, na przykład meta-description czy nagłówki, zmienisz też samodzielnie w panelu strony.
Po optymalizacji dostajesz cztery materiały:
- opis wprowadzonych zmian: co i gdzie zostało poprawione,
- porównanie stanu przed i po dla elementów, które da się zmierzyć,
- listę rzeczy niemożliwych do naprawienia bez przeróbki szablonu lub systemu, z uzasadnieniem,
- zalecenia na kolejne etapy, jeżeli zakres był podzielony.
Ile kosztuje optymalizacja strony?
Audyt z poprawkami SEO kosztuje u nas 2000 zł netto, płatne jednorazowo. Przy stałej współpracy w SEO to opłata na start, a abonament rozliczamy miesięcznie, jak opisujemy przy usłudze pozycjonowanie stron.
Jeśli masz już raport od innego wykonawcy albo własną listę rzeczy do poprawy, wycenę samego wdrożenia przygotowujemy po jej przejrzeniu. Kwota zależy wtedy od liczby podstron i szablonów, rodzaju projektu (sklep z filtrami i wariantami wymaga więcej pracy niż wizytówka firmy), wersji językowych i dostępu do danych z Google. Listę albo adres prześlij przez formularz kontaktowy.
Najczęstsze pytania
Czy zmiany na stronie da się cofnąć?
Tak. Przed pracą w kodzie zabezpieczamy dotychczasową wersję strony, więc w razie problemu można wrócić do stanu wyjściowego.
Czy mogę wdrożyć poprawki sam?
Tak. Raport z audytu opisuje każdą zmianę razem z adresem, którego dotyczy, więc może z niego korzystać Twój programista. Jeżeli wolisz, wdrożenie przejmie nasz zespół.
Ile trwa optymalizacja strony?
Czas zależy od liczby podstron i szablonów, typu projektu i tempa przekazania dostępów. Termin podajemy po audycie, gdy wiadomo, co dokładnie wchodzi do wdrożenia.
Kiedy zobaczę efekty optymalizacji?
Szybkość ładowania widać w pomiarach od razu. Wyniki wyszukiwania reagują później, bo Google musi ponownie odwiedzić poprawione adresy, więc porównujemy dane z Search Console z dłuższych okresów.
Czy po optymalizacji strona będzie wyżej w Google?
Optymalizacja usuwa przeszkody, przez które Google nie widzi części treści albo ocenia ją niżej. Miejsce w wynikach zależy też od konkurencji, jakości tekstów i linków z innych stron, więc pozycji nie obiecujemy.
