Pozycjonowanie stron to stała praca nad tym, aby Twoja firma pokazywała się wysoko w bezpłatnych wynikach Google, gdy klienci wpisują nazwę usługi albo produktu, który sprzedajesz. W Bizzit zaczynamy od audytu, potem wprowadzamy poprawki techniczne, piszemy teksty i zdobywamy linki, a wyniki pokazujemy w regularnych raportach. Cena wynosi od 1000 zł netto miesięcznie przy małej stronie firmowej i od 3500 zł przy sklepie internetowym.
Jesteśmy agencją SEO i Google Ads z Katowic ze statusem Google Partner. Mamy 17 lat doświadczenia, a nasz analityk zdobył w 2008 roku tytuł Mistrza Polski w pozycjonowaniu stron. Więcej o zespole przeczytasz w zakładce o nas.
Czym jest pozycjonowanie stron i czym różni się od SEO?
Pozycjonowanie stron internetowych to działania, dzięki którym Twoja firma pojawia się wyżej w wynikach wyszukiwania Google, czyli w tej części, za którą nie płacisz przy każdym kliknięciu, jak w reklamie. Celem jest ruch od osób, które szukają tego, co oferujesz, i są blisko decyzji o kontakcie albo zakupie.
SEO (z angielskiego search engine optimization, czyli optymalizacja pod wyszukiwarki) i pozycjonowanie to pojęcia używane zamiennie. Jeśli ktoś je rozróżnia, SEO nazywa poprawki w kodzie, treści i układzie zakładek, a pozycjonowanie obejmuje wtedy również zdobywanie odnośników z innych portali. Każda z tych części osobno daje słaby wynik, dlatego prowadzimy oba działania razem.
Skrót SXO (search experience optimization) oznacza SEO połączone z oceną tego, jak wygodnie korzysta się z oferty: czy odwiedzający szybko do niej trafia, czy formularz działa na telefonie i czy łatwo do Ciebie zadzwonić. Wysoka pozycja niewiele daje, gdy ktoś wchodzi, nie widzi tego, czego szukał, i wraca do wyszukiwarki.
Od czego zależy pozycja strony w Google?
Pozycja strony w Google zależy od tego, czy wyszukiwarka w ogóle zna dany adres, czy uważa go za dobrą odpowiedź na zapytanie i czy ufa firmie, która za nim stoi. Najpierw robot Google musi go znaleźć i zapisać w swojej bazie, czyli w indeksie. Zakładka, której tam brakuje, nie pokaże się na żadne hasło, dlatego przy nowym projekcie sprawdzamy w Google Search Console, co Google już zna i dlaczego resztę pominął.
Google nie publikuje pełnej listy czynników, ale z jego poradników wynika, że liczy się dopasowanie treści do potrzeby człowieka, a samo powtarzanie słów nic nie daje. Znaczenie mają też wiarygodność autora i przedsiębiorstwa, odnośniki z cenionych portali o podobnej tematyce, szybkość działania i wygoda na telefonie. Przy zapytaniach z nazwą miasta dochodzi odległość i Profil Firmy w Google.
Co robimy w ramach pozycjonowania stron?
W ramach pozycjonowania przeglądamy stronę, poprawiamy kod, piszemy teksty, zdobywamy odnośniki i raz w miesiącu raportujemy wyniki. Zakres ustalamy po audycie, bo dwie firmy z tej samej branży mają zwykle zupełnie inne problemy.
Audyt i wybór fraz
Na początku przeglądamy całą stronę programem, który przechodzi po niej tak jak robot Google, a wynik zestawiamy z danymi z Google Search Console i Google Analytics. Mierzymy szybkość wczytywania, sprawdzamy odnośniki prowadzące do Ciebie i porównujemy Twoją ofertę w wynikach z konkurencją. Efektem jest lista poprawek ułożona według pilności, którą udostępniamy online.
Równolegle dobieramy frazy, czyli hasła wpisywane przez Twoich klientów. Przykład: zapytanie "pozycjonowanie stron" ma w Polsce około 3300 wyszukiwań miesięcznie, a wariant z dopiskiem "www" 2400. Każdą frazę przypisujemy do jednego adresu, aby dwie zakładki nie konkurowały o to samo miejsce w wynikach. Sam przegląd możesz zamówić też osobno jako audyt strony.
Optymalizacja techniczna
Poprawki techniczne usuwają przeszkody, przez które Google nie widzi części treści albo ocenia ją niżej. Najczęściej chodzi o zakładki zablokowane przed wyszukiwarką, zdublowane opisy, przekierowania po przenosinach, ciężkie zdjęcia i skrypty oraz działanie na telefonie. Prace wykonuje nasz specjalista albo Twój programista, według listy z audytu, a wcześniej robimy kopię zapasową dotychczasowej wersji. Szczegóły opisujemy przy usłudze optymalizacja strony.
Teksty i linki wewnętrzne
Od treści zależy, na jakie zapytania strona w ogóle może się pojawić. Piszą ją copywriterzy z naszego działu contentu, a każde zlecenie zaczyna się od sprawdzenia fraz i tego, co Google pokazuje dziś na górze wyników. Przygotowujemy opisy usług, kategorii i produktów, artykuły na blog oraz meta-title i meta-description, czyli tytuł i krótki opis widoczne w wynikach wyszukiwania. Sposób akceptacji i publikacji tekstów ustalamy na początku współpracy.
Porządkujemy też menu i linki wewnętrzne, tak aby żadna podstrona z usługą nie była odcięta od reszty. Jeśli potrzebujesz samych tekstów, zajrzyj do oferty tworzenie treści.
Linki z innych stron
Link z innej strony internetowej działa w Google jak polecenie. Liczy się to, czy pochodzi z miejsca powiązanego z Twoją branżą i czy ktoś je naprawdę czyta, a nie sama ilość. Publikujemy artykuły na tematycznych portalach i kierujemy z nich ruch do adresów, które mają rosnąć. Setki odnośników z przypadkowych katalogów wyszukiwarka uznaje za próbę manipulacji, dlatego z nich nie korzystamy.
Raport co miesiąc
Raz w miesiącu dostajesz raport z wykonanych prac i wyników. Dane bierzemy z Google Search Console i Google Analytics 4, więc widzisz, na co poszedł budżet i jak zmienia się ruch z wyszukiwarki.
Czy pozycjonowanie pomaga w odpowiedziach AI?
Pozycjonowanie pomaga, bo podsumowania AI w Google i czaty AI budują wypowiedzi z treści stron, które znają i uznają za wiarygodne. Nad wynikami Google pojawia się coraz więcej streszczeń przygotowanych przez sztuczną inteligencję (AI Overviews), a sporo osób pyta od razu ChatGPT, Claude czy Gemini. Przy podsumowaniach Google podaje linki do źródeł, więc obecność w takim bloku też daje wejścia.
Działania zwiększające widoczność w odpowiedziach AI realizujemy w ramach pozycjonowania stron, bez dodatkowej opłaty. Pracujemy nad tym, aby Twoja firma pojawiała się także w przeglądach od AI i w Trybie AI w Google, w ChatGPT, Claude, Gemini i Perplexity. Podstawą zostaje zwykłe SEO, bo adres słabo obecny w wyszukiwarce rzadko trafia do takich streszczeń. Nikt nie zagwarantuje, że Twoja marka padnie w rozmowie z czatem, bo wypowiedź powstaje tam za każdym razem od nowa. Co obejmuje ta część pracy, opisujemy na stronie pozycjonowanie AI.
Jak pozycjonujemy sklepy internetowe?
Sklep internetowy pozycjonujemy inaczej niż stronę firmową, bo ma setki albo tysiące podobnych adresów. Tworzą je filtry, sortowanie, warianty i kolejne podstrony list, a każda kombinacja może dać nowy URL. Bez porządku robot Google traci czas na kopie tych samych zestawień i rzadziej zagląda do głównych działów.
Najpierw ustalamy, które kategorie i filtry mają się pojawiać w Google, bo ludzie ich szukają (na przykład "buty damskie skórzane"), a które ukryć przed wyszukiwarką, aby nie dublowały innych adresów. Potem przychodzi pora na opisy działów, które odpowiadają na ogólne zapytania kupujących, i na karty towarów, których teksty często pochodzą od producenta i brzmią tak samo jak u innych sprzedawców.
Ze sklepami pracujemy od lat: w 2011 roku dostaliśmy pierwsze duże zlecenie od lidera sprzedaży online w kategorii ogłoszeń i ta współpraca trwa do dziś. Analizę obrotów, marży i zwrotu z reklam możesz zamówić osobno w ramach doradztwa e-commerce.
Nie wiesz, od czego zacząć? Sprawdzimy Twoją stronę bezpłatnie i pokażemy, co blokuje ruch z Google.
Sprawdź moją stronęIle trwa pozycjonowanie i kiedy widać efekty?
Pozycjonowanie nie ma daty końcowej, bo konkurencja też pracuje, a Google zmienia sposób oceniania stron. Pytanie "ile to trwa" dotyczy raczej tego, kiedy zobaczysz pierwsze zmiany, a tego nie da się uczciwie podać przed audytem. Nowa domena zaczyna bez historii i bez linków, starsza może mieć dorobek, ale też obciążenia po dawnych działaniach.
Kolejność zmian jest za to dość przewidywalna i przebiega w 3 etapach:
- rośnie liczba wyświetleń w Search Console i lista haseł, przy których adres się pokazuje,
- poprawiają się pozycje, najpierw na dłuższe, szczegółowe frazy, potem na ogólne,
- przychodzą kliknięcia, zapytania i telefony od klientów.
Pierwsze raporty oceniamy więc po zasięgu w wynikach, a nie po miejscu jednego zapytania.
Ile kosztuje pozycjonowanie stron?
Mała strona firmowa kosztuje w Bizzit od 1000 do 3000 zł netto miesięcznie, pozycjonowanie lokalne od 1350 do 2500 zł, a sklep internetowy od 3500 do 8000 zł. Audyt z poprawkami SEO na start to osobna, jednorazowa opłata 2000 zł.
| Usługa | Od (zł) | Do (zł) |
|---|---|---|
| Pozycjonowanie małej strony, miesięcznie | 1000 | 3000 |
| Pozycjonowanie lokalne, miesięcznie | 1350 | 2500 |
| Pozycjonowanie sklepu internetowego, miesięcznie | 3500 | 8000 |
| Audyt i poprawki SEO, jednorazowo | 2000 | 2000 |
Miejsce w przedziale zależy od liczby podstron i usług, od konkurencji na wybrane hasła, od zasięgu (miasto, region albo cała Polska) i od tego, ile tekstów trzeba napisać. Dokładną kwotę podajemy po audycie. Przykłady wyliczeń opisujemy w artykule ile kosztuje pozycjonowanie strony i sklepu internetowego. Budżet na pozycjonowanie nie obejmuje kampanii Google Ads, które wyceniamy osobno.
Jak zacząć współpracę przy pozycjonowaniu?
Współpraca zaczyna się od rozmowy o tym, co sprzedajesz, komu i skąd dziś przychodzą klienci. Kolejne kroki wyglądają tak:
- Rozmowa: zadzwoń albo napisz przez stronę kontakt, opowiedz o ofercie i celach.
- Dostępy: potrzebujemy wglądu w Google Search Console i Google Analytics, a do zmian loginu do panelu strony albo numeru do osoby, która nim zarządza.
- Audyt i poprawki SEO: lista błędów z priorytetami i pierwsze zmiany w kodzie.
- Budżet i plan: ustalamy kwotę miesięczną i zakres prac na pierwsze tygodnie.
- Stała praca: teksty, odnośniki, następne frazy i nowe zakładki, z raportem z wykonanych prac.
Nie wiążemy Cię na lata, współpracę możesz zakończyć z końcem miesiąca. Nasz zespół to ponad 15 osób, a na koncie mamy przeszło 200 audytów, 300 kampanii SEO i SEM oraz 5 tys. fraz doprowadzonych na 1. pozycję w Google. Firmy, z którymi pracujemy, wymieniamy w zakładce klienci.
Najczęstsze pytania
Czym pozycjonowanie różni się od reklamy Google Ads?
W Google Ads płacisz za kliknięcia, a reklama pokazuje się zaraz po uruchomieniu kampanii i znika po jej wyłączeniu. Pozycjonowanie dotyczy bezpłatnych wyników: na efekty trzeba poczekać, za to wejścia z nich nie kosztują Cię nic za każde przejście. Obie usługi można prowadzić równolegle.
Czy gwarantujecie pierwsze miejsce w Google?
Nie. O kolejności wyników decyduje Google, a wpływają na nią też działania konkurencji. Odpowiadamy za zakres prac opisany w raporcie i za dane, po których sam ocenisz, jak zmienia się widoczność.
Czy da się pozycjonować stronę samemu?
Przy małej firmie lokalnej sporą część pracy zrobisz sam: dodaj adres do Google Search Console, uzupełnij Profil Firmy w Google, nadaj każdej zakładce własny meta-title i meta-description, a dla każdej usługi przygotuj osobny opis. Trudniej robi się wtedy, gdy problem tkwi w kodzie albo konkurencja jest duża. Unikaj kupowania pakietów setek linków i przenosin bez przekierowań, bo ruch potrafi wtedy zniknąć z dnia na dzień.
Czy do pozycjonowania potrzebna jest nowa strona?
Nie. Zaczynamy od audytu tego, co masz, i zwykle wystarczą poprawki. Nową wersję proponujemy tylko wtedy, gdy przeróbki kosztowałyby więcej, a budujemy ją od razu pod wyszukiwarkę w ramach usługi tworzenie stron.
Czy pozycjonujecie strony z mojego miasta?
Tak, pracujemy z firmami z całej Polski, a dla miast Śląska prowadzimy osobne opisy, na przykład o tym, jak wygląda pozycjonowanie stron w Katowicach. Przy pozycjonowaniu lokalnym cena mieści się zwykle w przedziale od 1350 do 2500 zł netto miesięcznie.
