Frazy do pozycjonowania znajdziesz, łącząc trzy źródła: dane z Google Search Console o tym, na co serwis już się wyświetla, bazy wyszukiwań w programach SEO i podpowiedzi samego Google. Poniżej opisujemy proces krok po kroku, porównujemy najczęściej używane narzędzia, dzielimy hasła według intencji i pokazujemy, jak przypisać je do podstron, żeby kilka adresów nie walczyło o to samo zapytanie.
Czym są słowa kluczowe w SEO?
Słowa kluczowe w SEO to zapytania wpisywane w wyszukiwarkę, na które chcesz pokazywać swoją witrynę. Bywają pojedynczymi wyrazami, na przykład "rowery", ale częściej to kilkuwyrazowe wyrażenia, takie jak "elektryczny model do miasta" czy "serwis jednośladów Katowice".
O wartości frazy decydują trzy cechy: liczba wyszukiwań w miesiącu, trudność wynikająca z siły serwisów obecnych w czołówce oraz intencja, czyli to, czego szuka osoba wpisująca dane hasło.
Jak znaleźć frazy do pozycjonowania krok po kroku?
Frazy najpewniej znajdziesz, zaczynając od spisu usług i produktów, a potem rozbudowując go o warianty z danych. Proces wygląda tak:
- Spis startowy: wypisz usługi, kategorie i produkty słowami klientów, a nie nazwami z wewnętrznego cennika.
- Search Console: sprawdź zapytania z ostatnich miesięcy, na które serwis już się wyświetla; hasła z pozycji 8-20 dają zwykle najszybszy efekt.
- Rozbudowa: wpisz każde hasło do programu z bazą fraz i zbierz warianty, pytania i odmiany.
- Podpowiedzi Google: przejrzyj autouzupełnianie, sekcję "Podobne pytania" i propozycje na dole strony wyników.
- Ocena: przy każdej pozycji zanotuj popularność, trudność i to, czy pierwsza dziesiątka to sklepy, usługi czy artykuły.
- Przypisanie: każdej frazie nadaj jeden docelowy adres.
Przy nowej domenie, bez historii w Search Console, krok drugi zastępuje analiza konkurencji: sprawdzasz, na jakie hasła widoczne są firmy z Twojej branży.
Jakie narzędzia pomagają w doborze fraz?
W doborze fraz pomagają bezpłatne rozwiązania Google i płatne platformy SEO z własną bazą zapytań. Zestawienie najczęściej używanych:
| Narzędzie | Dostęp | Do czego się przydaje |
|---|---|---|
| Google Search Console | Bezpłatne | Zapytania, na które Twój serwis już się wyświetla |
| Planer słów kluczowych w Google Ads | Bezpłatne z kontem Google Ads | Szacunkowa popularność i koszt kliknięcia |
| Google Trends | Bezpłatne | Sezonowość i porównanie popularności haseł |
| Ahrefs, Semrush, Senuto | Płatne abonamenty | Bazy fraz, trudność, widoczność konkurencji |
| AnswerThePublic | Wersja darmowa z limitem | Pytania i frazy z długim ogonem |
Z tabeli wynika praktyczny podział: Search Console mówi o tym, co już masz, a pozostałe programy o tym, czego jeszcze brakuje. Senuto ma bazę nastawioną na polski rynek, a Ahrefs i Semrush lepiej sprawdzają się przy analizie odnośników i serwisów zagranicznych. Szczegóły bezpłatnego rozwiązania Google opisujemy w artykule o planerze od Google.
Jakie są rodzaje fraz według intencji?
Według intencji frazy dzielą się na informacyjne, transakcyjne i nawigacyjne, a każdy rodzaj wymaga innego typu podstrony:
- Informacyjne: ktoś szuka wiedzy ("jak wybrać rower elektryczny"); odpowiada na nie artykuł albo poradnik.
- Transakcyjne: ktoś chce kupić albo zamówić ("cena e-bike", "serwis jednośladów Gliwice"); pasuje do nich kategoria sklepu albo opis oferty.
- Nawigacyjne: ktoś szuka konkretnej firmy albo marki; tu wystarcza dobrze opisana strona główna.
Intencję najprościej sprawdzić, wpisując frazę w Google. Gdy czołówka to same artykuły, opis kategorii nie wygra tego hasła, i odwrotnie: przy samych sklepach poradnik zwykle zostanie niżej.
Czym są frazy z długim ogonem i kiedy po nie sięgać?
Frazy z długim ogonem to rozbudowane, szczegółowe zapytania z mniejszą liczbą wyszukiwań, na przykład "miejski e-bike dla kobiety z koszykiem". Pojedynczo przynoszą niewiele odwiedzin, ale razem często dają większy ruch niż jedno ogólne hasło, a wpisujący wiedzą dokładnie, czego chcą.
Po takie zapytania sięgasz zwłaszcza na starcie, gdy domena nie ma jeszcze siły, żeby konkurować w ogólnych wynikach. Wysokie miejsca na szczegółowe frazy budują widoczność, która z czasem pomaga też w walce o szersze hasła.
Jak przypisać frazy do podstron?
Frazy przypisuje się tak, żeby jedno główne zapytanie miało jeden adres, a jego warianty trafiały na tę samą podstronę. Taki plan, nazywany mapą fraz, ma zwykle postać arkusza z kolumnami: hasło, popularność, intencja, docelowy URL, stan (do napisania, do poprawy, gotowe).
Mapa zapobiega kanibalizacji, czyli sytuacji, w której kilka tekstów walczy o to samo zapytanie i żaden nie utrzymuje pozycji. Przed pisaniem nowego materiału sprawdzasz w niej, czy dany temat nie ma już swojego miejsca.
Jakich błędów unikać przy wyborze fraz?
Przy wyborze fraz najczęściej szkodzi kierowanie się wyłącznie popularnością. Inne częste pomyłki:
- Hasła, na które w czołówce stoją wyłącznie duże portale, przy młodej domenie bez linków.
- Ogólne zapytania bez związku z ofertą, które przynoszą ruch, ale nie klientów.
- Pomijanie nazw miast przy firmie działającej lokalnie.
- Upychanie tego samego wyrażenia w każdym akapicie, zamiast odpowiadać na pytanie stojące za nim.
- Brak przeglądu po kilku miesiącach, choć Search Console pokazuje już, na co serwis faktycznie się wyświetla.
Kiedy zlecić dobór fraz agencji?
Dobór fraz warto zlecić przy rozbudowanym serwisie, kilku obsługiwanych miastach albo konkurencyjnym rynku, a plan haseł ma od razu powiązać się z harmonogramem treści i linków. W Bizzit analiza zapytań otwiera pozycjonowanie strony, a gdy witryna już działa, wchodzi w zakres audytu SEO, razem z mapą przypisania do adresów.
Jeżeli Twoja strona już działa, zacznij od raportu zapytań w Search Console: to najtańsze i najpewniejsze źródło fraz, które Google łączy z Twoją firmą. Gdy chcesz, żebyśmy przygotowali mapę fraz dla Twojej oferty, napisz do nas.
Czytaj też: Słowa kluczowe w pozycjonowaniu, czy można je podzielić, jak wykorzystać podział? oraz Co to jest słowo kluczowe?
