Pozycjonowanie on-site to wszystko, co poprawia się w samym serwisie, a off-site to działania poza nim, przede wszystkim zdobywanie odnośników i wzmianek w innych miejscach sieci. Poniżej znajdziesz, co dokładnie obejmuje każda z części, czym różni się optymalizacja techniczna od pracy nad treścią, jakie sygnały spoza witryny bierze pod uwagę Google i od czego zacząć.
Czym różni się SEO on-site od off-site?
SEO on-site obejmuje zmiany, które wprowadzasz we własnej witrynie, a off-site to sygnały pochodzące z innych serwisów i od użytkowników. Pierwsza grupa decyduje o tym, czy Google może poprawnie przeczytać i zrozumieć Twoje podstrony, druga o tym, jak bardzo im ufa w porównaniu z konkurencją.
| Obszar | On-site | Off-site |
|---|---|---|
| Gdzie się odbywa | W Twoim serwisie | Na innych portalach i w mapach |
| Przykłady prac | Kod, treści, meta-title, linki wewnętrzne | Odnośniki, wzmianki, opinie, Profil Firmy |
| Kto ma wpływ | Właściciel i wykonawca | Częściowo inne firmy i klienci |
Z zestawienia wynika kolejność: najpierw porządek we własnym serwisie, potem budowanie sygnałów zewnętrznych. Linki prowadzące do witryny z błędami indeksowania tracą dużą część wartości.
Co obejmuje optymalizacja techniczna?
Optymalizacja techniczna obejmuje elementy, od których zależy, czy robot Google dotrze do podstron, przeczyta je i zapamięta. Najczęściej sprawdza się:
- Indeksowanie: plik robots.txt, mapę witryny, znaczniki noindex i adresy kanoniczne.
- Przekierowania i błędy: łańcuchy kolejnych przeniesień, odnośniki do nieistniejących podstron, kody 404 i 5xx.
- Szybkość i stabilność: wagę obrazów, skrypty, wyniki Core Web Vitals.
- Wersję na telefon: czytelność na małym ekranie, bo Google ocenia przede wszystkim mobilny widok.
- Bezpieczeństwo: certyfikat SSL i jedną obowiązującą wersję domeny (z www albo bez).
- Znaczniki schema.org: opis firmy, produktów, artykułów w formacie zrozumiałym dla wyszukiwarki.
Takie usterki rzadko widać gołym okiem. Wychodzą przy przeglądzie całego serwisu narzędziem, które chodzi po nim jak robot Google, i w raporcie "Strony" w Search Console.
Co obejmuje praca nad treścią i strukturą?
Praca nad treścią i strukturą to druga połowa SEO on-site: dopasowanie podstron do zapytań, które wpisują klienci. W jej skład wchodzą:
- Przypisanie fraz do właściwych adresów, żeby dwa teksty nie walczyły o to samo hasło.
- Meta-title i meta-description pisane pod zapytanie i pod kliknięcie w wynikach.
- Nagłówki H1-H3 porządkujące tekst, z jednym H1 na podstronę.
- Treść odpowiadająca na pytania odbiorcy, z faktami zamiast ogólników.
- Linkowanie wewnętrzne z opisowymi anchorami, prowadzące do usług i kategorii.
- Opisy alt przy obrazach i czytelne adresy URL.
Architektura serwisu, czyli podział na kategorie, usługi i wpisy, decyduje o tym, ile kliknięć dzieli stronę główną od podstron z ofertą. Treść schowana pięć poziomów niżej dostaje mniej uwagi robota i mniej siły z linków wewnętrznych.
Jakie czynniki off-site bierze pod uwagę Google?
Najlepiej opisanym czynnikiem off-site są linki z innych serwisów, bo Google od początku traktuje je jako sygnał, że treść jest warta polecenia. Ocenia się przy tym nie samą liczbę odnośników, ale ich źródło: tematykę witryny, z której pochodzą, jej własną widoczność i miejsce w artykule.
Poza linkami do sygnałów zewnętrznych zalicza się:
- Wzmianki o marce bez odnośnika w artykułach i katalogach branżowych.
- Profil Firmy w Google z opiniami, zdjęciami i aktualnymi danymi, liczący się zwłaszcza przy wynikach lokalnych i w mapach.
- Spójność nazwy, adresu i telefonu firmy w różnych serwisach.
- Obecność w mediach społecznościowych i branżowych, która pomaga ludziom znaleźć markę, nawet jeżeli sama nie podnosi pozycji.
Jak bezpiecznie zdobywać linki?
Linki pozyskuje się bezpiecznie, publikując artykuły na tematycznych portalach, gdzie odnośnik stoi w tekście i ma sens dla czytelnika. Ryzykowne są masowe wpisy w katalogach, forach i komentarzach oraz kupowanie pakietów setek linków z przypadkowych stron.
Wytyczne Google zabraniają pozyskiwania linków w celu manipulowania rankingiem, a za naruszenia grozi ręczne działanie widoczne w Search Console. Jego zdjęcie wymaga przeglądu całego profilu, usunięcia albo zrzeczenia się szkodliwych adresów i prośby o ponowne rozpatrzenie.
Od czego zacząć: on-site czy off-site?
Pracę najlepiej zacząć od on-site, bo bez poprawnego indeksowania i tekstów dopasowanych do zapytań sygnały zewnętrzne nie mają czego wzmacniać. Pierwszym krokiem jest zwykle audyt SEO strony, który pokazuje błędy techniczne i braki, a zalecenia wdraża się w ramach optymalizacji.
Off-site rusza równolegle albo zaraz po pierwszych zmianach, zaczynając od Profilu Firmy w Google i kilku publikacji na portalach z Twojej branży. Oba obszary prowadzimy razem w ramach pozycjonowania strony, bo dopiero ich połączenie daje trwałą widoczność.
Najczęstsze pytania o SEO on-site i off-site
Czy samo SEO on-site wystarczy?
Przy niszowych frazach lokalnych, gdzie konkurencja jest słaba, dobrze przygotowany serwis potrafi wejść na pierwszą stronę bez dużej liczby linków. Na popularne zapytania same zmiany w witrynie zwykle nie wystarczają, bo czołówka ma silny profil odnośników.
Czy media społecznościowe to SEO off-site?
Profile w mediach społecznościowych zalicza się do działań off-site, ale ich wpływ na pozycje jest pośredni: przyciągają ludzi, którzy potem wyszukują markę albo linkują do treści. Odnośniki z tych serwisów zwykle mają atrybut nofollow.
Jeżeli nie wiesz, czy Twoja strona potrzebuje bardziej poprawek w kodzie i treści, czy linków z zewnątrz, napisz do nas. Sprawdzimy serwis i profil odnośników i powiemy, od czego zacząć w Twoim przypadku.
