Agencje SEO, jak każde inne firmy, działają nie tylko na korzyść klienta, ale także w celu wygenerowania zysku. Niektóre z nich, skuszone szybkim zdobyciem pieniędzy, stosują nieuczciwe praktyki. Mogą być klasycznym oszukiwaniem, naciąganiem klienta, jak i rozwiązaniami z zakresu black hat SEO. Na jakie działania agencyjne należy uważać?
Popularne nieuczciwe praktyki stosowane przez agencje
Nieuczciwe praktyki SEO są coraz częściej odkrywane, demaskowane przez klientów agencji, jak i ich legalnie działająca konkurencję. Za jakie działania „specjaliści" każą sobie płacić, mimo że nie jest to uczciwe? Mamy 8 przykładów konkretnych zagrożeń.
Rozliczanie wyłącznie za efekt jako czerwona flaga
Pierwszy z nich to rozliczanie za efekt. Faktem jest, że niemożliwe jest zagwarantowanie klientowi osiągnięcie określonych rezultatów, pozycji w danym czasie. Wyszukiwarką Google rządzą algorytmy, którego czynniki nie są w pełni znane. Agencje chcąc szybko osiągnąć efekt, będą mogły stosować działania z zakresu manipulacji algorytmami, które omówimy poniżej.
Zastosowanie może mieć tu także prawo pozycji zerowej. Związane jest ono z podpisywaniem umów z bardzo dużą liczbą firm i czekaniem na zmiany w algorytmach wyszukiwarki Google bez żadnego wkładu pracy - pozycje części klientów samoczynnie pójdą w górę (a co za tym idzie, zostaną rozliczeni z agencją), a części w dół (nie będą płacić za „pozycjonowanie").
Strony onepage jako pułapka dla klienta
Kolejny z przykładów złych praktyk agencji SEO to tworzenie stron onepage pod pozycjonowanie. Działanie to jest pozbawione uczciwości, ponieważ rozwiązania tego typu są niezwykle trudne w pozycjonowaniu. W wielu przypadkach możliwe jest osiągnięcie jedynie lokalnego sukcesu, który nie przekłada się na szerszą widoczność w wyszukiwarce.
Fikcyjna współpraca z wyszukiwarką
Niektóre z agencji chcąc zwabić i przekonać do siebie klientów, stosują określenia takie jak „współpraca z Google", które sugerować mają szansę na szybsze osiągnięcie efektów. Wiadomo jednak, że korporacja ta nie współpracuje z nikim, nie faworyzuje nikogo i wszystkie strony mają takie same szanse na uzyskanie pierwszego miejsca w wynikach wyszukiwania.
Depozycjonowanie jako szkodliwa broń konkurencyjna
Następną z nieuczciwych praktyk jest depozycjonowanie, czyli działania, które ukierunkowane są na obniżenie pozycji danej strony w wynikach wyszukiwania. Depozycjonowanie w wielu przypadkach ma na celu zmniejszenie widoczności konkurencji przez celowe budowanie szkodliwych sygnałów rankingowych.
Optymalizacja pod bezwartościowe frazy
Nieuczciwą praktyką jest także optymalizacja na przypadkowe słowa kluczowe, które nie są wartościowe dla klienta, ale proste w wypozycjonowaniu i pozwalające na osiągnięcie szybkich efektów w krótkim czasie. Agencja może wykazywać wzrost pozycji w raportach, podczas gdy ruch organiczny z wartościowych fraz pozostaje na niezmienionym poziomie.
Oszustwa związane z wizytówką Google Moja Firma
W kwestii oszustwa na wizytówkę Google warto wspomnieć o dwóch sytuacjach. Pierwsza z nich ma miejsce, gdy agencje SEO oferują lub wręcz narzucają konieczność wykupienia hostingu pod nią. Jest on oferowany za darmo od Google'a, nie trzeba ponosić żadnych dodatkowych kosztów!
Drugą z nieuczciwych praktyk jest oferta pilnowania wizytówki Google Moja Firma, by nikt jej nie przejął. Zazwyczaj są one bezpieczne, a w przypadku próby lub efektywnego włamania na konto możliwe jest bardzo szybkie jej odzyskanie poprzez standardowe procedury weryfikacyjne oferowane przez platformę. Wizytówkę można natomiast legalnie promować, co pokazujemy w poradniku o reklamowaniu wizytówki w Google Ads.
Działania z zakresu black hat SEO, na które warto uważać
Wspomniano wcześniej, że rozliczanie się agencji za efekt, rodzi podejrzenia co do stosowania przez nią działań z zakresu black hat SEO, które w wielu przypadkach bardzo dotkliwie karane są przez Google. Jakie mogą być to praktyki? Czego unikać?
Katalog najczęstszych manipulacji algorytmem
Przede wszystkim są to działania takie jak:
- duplicate content, czyli np. kopiowanie opisów produktów ze strony producenta, które nie zostaną ponownie zaindeksowane,
- Keyword Stuffing, czyli nadmierne „upychanie" słów kluczowych, w tym zbytnia optymalizacja alternatywnych opisów do zdjęć,
- Cloaking - wyświetlanie innych treści odbiorcom i robotom, a także ukrywanie ich przed użytkownikami przy jednoczesnym eksponowaniu botom,
- nadmierna liczba reklam na stronie zakłócająca doświadczenie użytkownika,
- pozyskiwanie niskiej jakości linków, a także korzystanie z systemu wymiany linków oraz farm, linki w komentarzach,
- exact match anchor stosowany w sposób nienaturalny i powtarzalny,
- budowanie słabego zaplecza z domenami niskiej jakości,
- ukryte przekierowania 301 prowadzące użytkowników na inne treści niż oczekiwane,
- Doorway Pages, czyli strony przejściowe tworzone wyłącznie pod roboty.
Należy jednak zaznaczyć, że nie jest to pełen katalog praktyk z zakresu black hat SEO. Agencje mogą stosować wiele innych nielegalnych technik, które pozwalają na osiągnięcie szybkich efektów w krótkim czasie, ale narażają stronę klienta na penalizację i utratę dotychczasowych rezultatów organicznych.
