Kursy i blogi agencji dają szybkie odpowiedzi, a książka porządkuje wiedzę od podstaw do szczegółów. Poniżej znajdziesz 13 tytułów: 3 typowo o SEO, 7 o pisaniu tekstów i treściach oraz 3 o marketingu w szerszym ujęciu. Przy każdej pozycji podajemy wydawcę, rok i objętość według katalogu Biblioteki Narodowej albo opisu w księgarni wydawnictwa, żeby łatwo było znaleźć właściwą edycję.
Digital Marketing All-in-One for Dummies, Stephanie Diamond
Digital Marketing All-in-One for Dummies to anglojęzyczny przegląd marketingu internetowego dla osób, które zaczynają albo odświeżają znajomość branży. Publikacja należy do serii For Dummies wydawnictwa Wiley, a na stronie dummies.com sprzedawane jest już 2. wydanie. Według opisu w sklepie nowa edycja dokłada temat wykorzystania sztucznej inteligencji w planie marketingowym, a poza tym omawia doświadczenia klientów, tworzenie treści, współpracę z influencerami i prowadzenie kont w mediach społecznościowych. Stephanie Diamond ma ponad 20 lat praktyki w marketingu i założyła firmę Digital Media Works, Inc. Jeśli angielski nie jest dla Ciebie przeszkodą, to dobry start, bo książka podpowiada też, jak udowodnić zwrot z działań marketingowych.
Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting, Artur Jabłoński
Książka Artura Jabłońskiego uczy pisania tekstów informacyjnych i reklamowych, które ludzie czytają do końca i po których coś robią. Wydaje ją Onepress (Helion), a katalog Biblioteki Narodowej notuje edycje z 2018 i 2022 roku, każdą po 167 stron. Według opisu w księgarni większość zasad stylu poznanych w szkole nie sprawdza się w komunikatach biznesowych. Dzięki tej lekturze nauczysz się tworzyć proste, a przy tym angażujące teksty, a zakres obejmuje:
- jak ludzie przyswajają reklamy i treści w internecie,
- dlaczego forma często liczy się bardziej niż treść,
- jak pisać przystępnie dla odbiorcy,
- jakie schematy i gotowe przykłady reklam można od razu wdrożyć.
Książka przyda się każdemu, kto przygotowuje opisy usług, mailingi albo ogłoszenia. W księgarni Helionu dostępny jest też audiobook trwający ponad 4 godziny.
Viral. Jak zarażać ideami i tworzyć wirusowe treści, Piotr Bucki
Viral tłumaczy, jak powstają treści, które ludzie chętnie udostępniają dalej. Książkę wydało Wydawnictwo Naukowe PWN w 2019 roku, liczy 133 strony. Katalog Biblioteki Narodowej przypisuje jej 4 hasła przedmiotowe: Marketing cyfrowy, Media społecznościowe, Storytelling i Marketing wirusowy, co dobrze oddaje zakres. Lektura przyda się osobom prowadzącym profile firmy na Facebooku, Instagramie czy TikToku, które chcą zrozumieć, dlaczego jedne posty się rozchodzą, a inne nie.
To jest marketing, Seth Godin
Książka To jest marketing! Setha Godina wyjaśnia, czym jest marketing i jak działa. Polską edycję przygotował MT Biznes w 2019 roku: przekład Anity Doroby liczy 292 strony, a wstęp napisał Jacek Kotarbiński. Książka jest pełna wskazówek, które pomogą uporządkować własny marketing, a podtytuł "Nie zostaniesz zauważony, dopóki nie nauczysz się widzieć" dobrze streszcza jej główną myśl. Sprawdzi się u początkujących specjalistów SEO i u osób z wieloletnim stażem, bo porządkuje myślenie o odbiorcy przed wyborem narzędzi.
Content marketing i social media, Barbara Stawarz-García
Książka Barbary Stawarz-García to poradnik dla początkujących marketerów, którzy chcą planować treści i działania w kanałach społecznościowych. Pełny tytuł brzmi Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów, wydawcą jest Wydawnictwo Naukowe PWN, a 2. wydanie z 2018 roku liczy 180 stron. Według katalogu Biblioteki Narodowej ta edycja miała dodruki w latach 2018, 2019, 2020, 2021 i 2023. Przyda się specjalistom SEO, którzy sami piszą teksty albo współpracują z copywriterami, oraz osobom, które dopasowują komunikację do kilku kanałów jednocześnie.
Zrozumieć marketing, Artur Jabłoński i Marek Piasek
Zrozumieć marketing to druga książka Artura Jabłońskiego na tej liście, tym razem napisana wspólnie z Markiem Piaskiem, o planowaniu działań od pierwszego kontaktu z klientem po płatną promocję. Z tej książki dowiesz się, jak przygotować analizę rynku i określić grupę docelową. Pokazuje też, jak zaprojektować kampanię opartą na treściach i reklamach w Google, na Facebooku oraz LinkedInie. Omawiane przykłady podają wydane kwoty i osiągnięte rezultaty. Onepress (Helion) wydał ją w 2022 roku jako 2. wydanie liczące 272 strony, a według opisu w księgarni autorzy działali na 67 rynkach i w kilkunastu językach.
Praktyczne zastosowanie narzędzi SEO w Twojej firmie, Paweł Cengiel
Praktyczne zastosowanie narzędzi SEO w Twojej firmie to poradnik dla przedsiębiorców i początkujących specjalistów SEO, pokazujący, jak używać programów do analizy i optymalizacji pod wyszukiwarkę. Wydawcą jest Onepress (Helion), rok publikacji 2021, a objętość według katalogu Biblioteki Narodowej wynosi 398 stron. Paweł Cengiel opisuje 32 aplikacje razem z instrukcjami ich użycia, między innymi:
- Senuto,
- Semstorm,
- SEO SpyGlass,
- Majestic SEO,
- Ahrefs,
- Screaming Frog,
- SEMrush.
Książka prowadzi kolejno od planowania kampanii, przez techniczny przegląd strony i naprawę błędów, po analizę konkurencji w wynikach organicznych oraz raportowanie rezultatów. To dobry wybór dla osób, które dopiero zaczynają pracę z płatnymi narzędziami i chcą wiedzieć, do czego służy każde z nich.
SEO dla blogerów, influencerów i marek osobistych, Ewelina Podrez-Siama
Poradnik Eweliny Podrez-Siamy uczy twórców internetowych, influencerów i firmy, jak samodzielnie zadbać o widoczność w wyszukiwarce, bez kosztów albo przy niewielkim budżecie. Wydał go Onepress (Helion) w 2023 roku, a katalog Biblioteki Narodowej podaje 294 strony. Część o treściach obejmuje dobór słów kluczowych i budowę tekstów. Książka porusza też techniczne aspekty posiadania własnej strony WWW: architekturę bloga, optymalizację taksonomii, dane strukturalne, konfigurację wtyczek SEO, czas ładowania i Core Web Vitals. Autorka omawia również darmowe i płatne narzędzia oraz zbiera opinie innych specjalistów.
SEO, czyli sztuka optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych, Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola
Podręcznik Enge, Spencera i Stricchioli to przekład The Art of SEO, a po polsku Helion wydał go w 2016 roku. Tamta edycja ma 864 strony, a wydanie IV z 2024 roku według katalogu Biblioteki Narodowej 647. Jeśli chcesz pogłębić wiedzę o marketingu w wyszukiwarce, to pozycja dla Ciebie. Z książki poznasz zasady planowania strategii, audytu, doboru słów kluczowych i budowania profilu linków, a starsze wydanie omawia też problemy z algorytmami Google Panda i Penguin. Według opisu w księgarni Helionu nowsza edycja dokłada wpływ sztucznej inteligencji na SEO, wyszukiwanie lokalne, wideo i obrazy oraz mierzenie zwrotu z inwestycji.
Magia słów. Jak pisać teksty, które porwą tłumy, Joanna Wrycza-Bekier
Magia słów nie jest książką o SEO, ale pomaga tworzyć treści, które ludzie chcą czytać, a to przydaje się przy każdej strategii contentowej. Pierwsze wydanie ukazało się w Onepress (Helion) w 2014 roku, a 2. rozszerzone z 2022 roku ma 287 stron. Autorka pokazuje pisarskie sztuczki: które czasowniki ożywiają tekst, jak konkretne rzeczowniki pobudzają wyobraźnię i jak tworzyć krótkie oraz długie zdania. Osobne miejsce zajmuje storytelling, budowanie napięcia i granie na emocjach, a celem książki jest wykształcenie własnego stylu. To kolejna lektura dla adeptów pióra, obok poradnika Puzyrkiewicza opisanego niżej.
Webwriting, Joanna Wrycza-Bekier
Webwriting uczy, jak zaplanować, napisać i zoptymalizować artykuł poradnikowy pod czytelnika i wyszukiwarkę. Kiedyś do pozycjonowania strony WWW wystarczyły teksty nasycone słowami kluczowymi, a wydawca opisuje, jak od tamtej pory zmieniło się pisanie do sieci. To lektura dla wszystkich, którzy prowadzą blogi firmowe albo piszą artykuły dla innych mediów, bo zdaniem Helionu styl internetowych wpisów przenika już do prasy drukowanej. Pierwszą edycję Helion opublikował w 2010 roku, drugą w 2013, a trzecia z 2022 roku liczy 278 stron.
Biblia copywritingu, Dariusz Puzyrkiewicz
Książka Dariusza Puzyrkiewicza uczy pisania tekstów perswazyjnych, czyli takich, które mają skłonić odbiorcę do działania. Pełny tytuł ma podtytuł Słowo daję, zyski rosną!, a pierwsze wydanie Onepress (Helion) pochodzi z 2017 roku, natomiast poszerzona edycja II z 2019 roku liczy 200 stron. We wstępie Paweł Tkaczyk rozróżnia 3 tryby: dziennikarza, pisarza i copywritera, a książka uczy trzeciego z nich. Według wydawnictwa sprawdzi się przy tekstach na strony WWW, ulotkach, sloganach, scenariuszach reklam radiowych i telewizyjnych oraz profilach marek w mediach społecznościowych. Sama lektura nie zrobi z nikogo zawodowca, bo decyduje praktyka, ale daje zestaw zasad, do których warto wracać.
Narratologia, Paweł Tkaczyk
Narratologia to raczej pozycja dodatkowa dla początkujących specjalistów SEO, ale przydaje się każdemu, kto opowiada o marce. Wydawnictwo Naukowe PWN wydało ją w 2017 roku, liczy 159 stron, a według katalogu Biblioteki Narodowej doczekała się dodruków w latach 2017-2025. Książka uczy budowania fabuły i sloganów, a zdanie z okładki brzmi: "umiejętność opowiadania historii tkwi w Tobie od zawsze, opanuj ją i rozwiń". Najwięcej skorzystają osoby, które tworzą kampanie wizerunkowe, oraz specjaliści od content marketingu.
Lista książek o marketingu jest znacznie dłuższa niż te 13 pozycji, ale ten zestaw obejmuje narzędzia SEO, techniczną stronę bloga, pisanie i planowanie kampanii. Czytałeś którąś z tych książek? Podziel się w komentarzu swoimi spostrzeżeniami albo zaproponuj tytuł, którego tu brakuje.
