Optymalizacja strony internetowej pozostaje niezbędna dla uzyskania wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google oraz poprawy konwersji. Mało kto jednak mówi o tym, że z działaniami SEO można przesadzić. W dzisiejszym materiale poruszamy zagadnienie nadmiernej optymalizacji strony WWW - sprawdźcie, czy nie popełniacie błędów prowadzących do przeoptymalizowania witryny.
Przeoptymalizowanie strony - czy rzeczywiście może się zdarzyć?
Od lat wiadomo, że wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania wymaga dbałości o optymalizację. Należy jednak pamiętać, że nadmierna optymalizacja stanowi realny problem. Działania przynoszące korzyść dla witryny mogą prowadzić do negatywnych skutków w postaci kar i filtrów od Google, jeśli nie zachowa się odpowiedniego umiaru.
Czym charakteryzuje się nadmierna optymalizacja witryny?
Optymalizacja kojarzy się zazwyczaj pozytywnie - jak zatem coś korzystnego może szkodzić w nadmiarze? Termin przeoptymalizowania pochodzi od angielskiego określenia "over-optimizing". Dotyczy zarówno działań off-page, jak i on-page. Praktyki prowadzące do nadmiernej optymalizacji zalicza się do technik Black Hat SEO, których celem są szybkie rezultaty pozycjonowania stron, często przy użyciu nieuczciwych metod.
Upychanie słów kluczowych
Frazy kluczowe mają znaczenie - odpowiednie nasycenie treści przynosi wymierne korzyści dla witryny. Kiedyś keyword stuffing faktycznie generował efekty, obecnie wiąże się z filtrami od Google. W artykułach blogowych, opisach kategorii czy produktów nie należy umieszczać zbyt dużej liczby słów kluczowych. W branży SEO funkcjonowało przekonanie o konieczności utrzymania 5% gęstości frazy kluczowej, dziś ta zasada już się nie sprawdza. Dla Google liczy się unikalność treści, ale przede wszystkim jej użyteczność - tym właśnie należy kierować się przy tworzeniu contentu. Przesadna ilość fraz kluczowych powoduje utratę zainteresowania czytelnika, który opuszcza witrynę - krótki czas sesji negatywnie wpływa na ranking w wynikach wyszukiwania Google.
Powielanie zawartości
Duplikacja treści na stronie internetowej stanowi jedną z przyczyn przeoptymalizowania witryny. Najczęściej występuje w sklepach internetowych, gdzie identyczny opis produktu pojawia się na różnych podstronach. Każde powielanie informacji odbierane jest negatywnie przez algorytm. Duplikacja obejmuje także kopiowanie treści z innych stron. Content umieszczany w witrynie musi być unikalny i oryginalny - nie wolno go kopiować z innych źródeł, należy także zachować ostrożność z cytatami.
Nienaturalne budowanie profilu odnośników
Część osób zakłada błędnie, że duża liczba linków odsyłających wpływa korzystnie na SEO. Odnośniki prowadzące do naszej strony bywają wartościowe, lecz muszą pochodzić z zaufanych źródeł. Korzystanie z katalogów internetowych, wykupywanie linków czy linkowanie ze spamerskich witryn negatywnie oddziałuje na pozycję w wynikach wyszukiwania. Niektórzy mylnie przyjmują, że wysoki Page Rank wystarczy do określenia wartości danego linku. Google karze jednak strony wykorzystujące kupowanie odnośników.
Ukrywanie elementów treści
Cloaking polega na ukrywaniu zawartości w witrynie. Praktyka wykorzystuje atrybut "display none" lub czcionkę w kolorze tła strony, czyniąc treść niewidoczną dla internauty. Algorytmy wychwytują dużą liczbę fraz kluczowych ukrytych przed użytkownikiem. To jedna z metod Black Hat SEO prowadząca nie tylko do spadku pozycji, ale nawet do całkowitego zablokowania strony.
Nagromadzenie słów kluczowych w atrybutach alt
Nadmierne stosowanie fraz kluczowych w tekście alternatywnym stanowi odmianę keyword stuffingu. Często mówi się o potrzebie umieszczania frazy kluczowej w alt text, jednak niektórzy wpisują tam szereg różnych słów kluczowych zamiast opisywać zawartość zdjęcia. Należy pamiętać, że tekst alternatywny służy jako pomoc dla osób niewidomych, a Google dba o użyteczność witryny. Jeśli alt text nie przedstawia tego, co widać na obrazku, lecz stanowi jedynie ciąg fraz kluczowych, traci swoją użyteczność dla odbiorcy.
Jak uchronić się przed przeoptymalizowaniem witryny?
Optymalizację strony WWW należy prowadzić rozważnie, dlatego najlepiej zlecić takie działania profesjonalnej agencji SEO, która przeprowadzi audyt strony WWW. W firmie pracuje zespół specjalistów - od copywriterów po analityków SEO - którzy zadbają o prawidłową optymalizację. W działaniach SEO należy zachować umiar.
Jak sprawdzić prawidłowość optymalizacji witryny?
Przy optymalizacji strony warto regularnie prowadzić szczegółową analizę. Gdy narzędzia SEO sygnalizują spadek pozycji, należy poszukać przyczyny. W narzędziach SEO sprawdza się między innymi widoczność w Google, ranking słów kluczowych czy ruch na stronie internetowej. Przydatne przy analizie strony WWW okazują się szczegółowe raporty dzienne - dzięki nim łatwiej wychwycić, które działanie wpłynęło negatywnie na pozycję. Jeśli w danym miesiącu opublikowano wiele artykułów z dużą liczbą fraz kluczowych, a pozycja spada, można założyć, że to właśnie jest powodem gorszych wyników. Pracy SEO uczy się metodą prób i błędów. Nie można zapominać o analizie i monitorowaniu - tylko dzięki czujności i analityce prowadzi się skuteczną optymalizację strony.
Jeśli tworzymy stronę wyłącznie pod algorytm, możemy liczyć się z tym, że Google nałoży na witrynę karę bądź filtr za nadmierną optymalizację. W branży SEO lepiej kierować się zasadą - mniej znaczy więcej.
