Strona główna to adres, na który Google kieruje najczęściej zapytania z nazwą firmy i najogólniejsze hasła branżowe, dlatego jej optymalizacja wygląda inaczej niż podstrony usługi czy wpisu. Poniżej znajdziesz, na jakie frazy ją ustawić, co powinno się na niej znaleźć, jak napisać meta-title i nagłówek H1, jak rozprowadzić z niej ruch po serwisie i jakich błędów unikać.
Na jakie frazy pozycjonować stronę główną?
Stronę główną pozycjonuje się na nazwę firmy i jedno, najogólniejsze hasło opisujące działalność, a szczegółowe usługi zostawia się osobnym podstronom. Przykład: księgowi z Gliwic ustawiają start na "biuro rachunkowe Gliwice", a frazy "rozliczenia VAT Gliwice" i "kadry i płace Gliwice" trafiają na dedykowane adresy.
Dobór zależy od profilu działalności:
| Rodzaj firmy | Fraza dla strony głównej | Frazy dla podstron |
|---|---|---|
| Usługi lokalne | Branża i miasto | Konkretne usługi z miastem |
| Sklep internetowy | Ogólna kategoria asortymentu | Kategorie i produkty |
| Firma z kilkoma liniami biznesu | Marka i szeroka branża | Każda linia osobno |
Z zestawienia wynika jedna zasada: start nie konkuruje z własnymi podstronami. Gdy na to samo hasło ustawisz główny adres i opis usługi, Google wybierze jeden z nich, często nie ten, który lepiej sprzedaje.
Co powinno się znaleźć na stronie głównej?
Na stronie głównej powinno się znaleźć wszystko, czego potrzebuje osoba, która pierwszy raz trafia do firmy: co robisz, dla kogo, gdzie i jak się skontaktować. W praktyce to kilka bloków:
- Nagłówek z jednym zdaniem o tym, czym się zajmujesz, i z frazą główną.
- Krótkie opisy usług albo kategorii z odnośnikami do ich podstron.
- Dowody: liczba klientów, lata działalności, opinie z podpisem, certyfikaty, realizacje.
- Dane kontaktowe i obszar działania, przy firmie lokalnej z adresem i mapą.
- Zachęta do kontaktu widoczna bez przewijania: telefon, formularz, przycisk wyceny.
Tekst na starcie nie musi być długi, ale powinien opisywać ofertę słowami, których używają klienci. Sam slajder ze zdjęciami i hasłem reklamowym nie daje wyszukiwarce żadnej informacji o tym, czym zajmuje się firma.
Jak napisać meta-title i nagłówek H1 strony głównej?
Na starcie serwisu meta-title zawiera najmocniejszą frazę i markę, a nagłówek H1 oddaje tę samą myśl innymi słowami. W wynikach Google ten element pokazuje się jako niebieski link, więc odpowiada za kliknięcia, a H1 użytkownik czyta już na miejscu.
- Długość: do około 60 znaków, hasło na początku, marka na końcu, na przykład "Biuro rachunkowe Gliwice, pełna księgowość | Nazwa".
- Meta-description: jedno lub dwa zdania o ofercie i wyróżniku, z zachętą do kontaktu.
- H1: jeden na stronie, zdanie zrozumiałe dla człowieka, a nie zlepek haseł.
Częsty błąd to H1 ustawiony na logo albo na hasło z banera, które nic nie mówi o działalności. Motywy WordPressa potrafią też dublować nagłówek, więc po zmianach sprawdź kod strony albo raport z narzędzia SEO.
Jak strona główna przekazuje siłę podstronom?
Strona główna przekazuje siłę podstronom przez linki wewnętrzne, bo zwykle to ona ma najwięcej odnośników z innych serwisów. Każda usługa albo kategoria, na której Ci zależy, powinna mieć link ze startu w treści albo w bloku oferty, z anchorem opisującym, co jest po drugiej stronie.
Menu też jest linkiem, ale tekst w treści daje Google więcej kontekstu. Zdanie "prowadzimy księgowość spółek" z odnośnikiem na dwóch ostatnich słowach mówi więcej niż pozycja w menu "Usługi".
Jak przyspieszyć ładowanie strony głównej?
Ładowanie strony głównej przyspiesza się przede wszystkim przez lżejsze grafiki i mniej skryptów, bo to na starcie zwykle są duże zdjęcia, slajdery i filmy. Najwięcej dają:
- Zdjęcia w formacie WebP albo AVIF, w wymiarach dopasowanych do miejsca wyświetlania.
- Rezygnacja ze slajdera na rzecz jednego obrazu z tekstem.
- Wczytywanie map, filmów i widgetów opinii dopiero po przewinięciu do nich.
- Wtyczka cache po stronie serwera i kontrola, które skrypty ładują się na każdej podstronie.
Pomiar zrób w PageSpeed Insights osobno dla telefonu i komputera. Raport "Podstawowe wskaźniki internetowe" w Search Console pokaże, czy problem dotyczy samego startu, czy całego serwisu.
Jakie błędy na stronie głównej najczęściej szkodzą SEO?
Najczęściej szkodzą SEO błędy, przez które Google dostaje kilka wersji adresu albo nie odczytuje treści. Do sprawdzenia:
- Dostępność pod kilkoma adresami (z www i bez, http i https, /index.php) bez przekierowania na jedną wersję.
- Treść wczytywana skryptem po kliknięciu albo przewinięciu, której wyszukiwarka nie odczyta.
- Wiele nagłówków H1 albo żadnego.
- Tekst ukryty w zakładkach i rozwijanych panelach jako jedyny opis oferty.
- Brak odnośników do ważnych usług, które dostępne są tylko z rozwijanego menu.
Niektóre z tych usterek ujawnia dopiero narzędzie, które przechodzi serwis jak robot Google. Takie sprawdzenie wchodzi w zakres audytu SEO strony, a poprawki wdrażamy w ramach optymalizacji.
Kiedy odświeżyć stronę główną, a kiedy zbudować ją od nowa?
Stronę główną odświeża się, gdy problemem są treść, nagłówki i linki, a buduje od nowa, gdy przeszkodą jest sam szablon: wolny, nieresponsywny albo uniemożliwiający edycję tekstów. Wymiana bloków na starym motywie, który ładuje kilkadziesiąt skryptów, rzadko daje trwały efekt.
Przy budowie od nowa układ strony głównej planuje się razem z listą fraz i podstron, a dotychczasowe adresy przekierowuje na nowe. Tak pracujemy przy tworzeniu stron, żeby nowa wersja nie straciła widoczności, którą miała poprzednia.
Najczęstsze pytania o optymalizację strony głównej
Ile tekstu powinno być na stronie głównej?
Na stronie głównej powinno być tyle tekstu, ile trzeba, żeby opisać ofertę, obszar działania i wyróżniki, zwykle kilka krótkich akapitów przy blokach usług. Długie poradniki lepiej publikować na blogu i linkować do nich ze startu.
Czy strona główna może mieć sekcję z wpisami bloga?
Sekcja z najnowszymi wpisami na stronie głównej pomaga szybciej zaindeksować nowe publikacje i pokazuje, że serwis żyje. Warto ograniczyć ją do kilku pozycji, żeby nie spowalniała ładowania.
Jeżeli nie wiesz, na jakie hasła ustawić start i czy nie konkuruje on z Twoimi podstronami, napisz do nas. Sprawdzimy w Search Console, na jakie zapytania wyświetla się dziś Twoja strona główna i co warto na niej zmienić.
