W kampaniach PMAX Google Ads (Performance Max) poprawne przygotowanie grafik wpływa bezpośrednio na wyniki reklamowe. Poniżej znajdziesz techniczne wytyczne dotyczące tworzenia materiałów wizualnych do kampanii PMAX, uwzględniające wymagania formatów, zasady kompozycji oraz błędy dyskwalifikujące kreacje.
Wymagane proporcje banerów
Grafiki przekazywane do systemu Performance Max muszą być przygotowane w jednej z trzech proporcji:
- 1:1 (kwadrat)
- 1,91:1 (poziomy format panoramiczny)
- 4:5 (pionowy, stosowany głównie w formatach mobilnych)
Przygotowanie zestawu w każdej z tych proporcji zapewnia pokrycie wszystkich dostępnych miejsc emisji reklamy - od klasycznych banerów displayowych po karty produktowe w sieci Google.
Przesyłanie kreacji do interfejsu reklamowego
Grafiki należy załadować do kreatora kampanii w panelu Google Ads. Interfejs umożliwia oddzielne przypisanie treści tekstowych, nagłówków, opisów oraz rozszerzeń (np. numeru telefonu, linków dodatkowych). Automatyka łączy elementy wizualne z tekstowymi, dobierając kombinacje według dostępnego miejsca emisji.
Czytelność napisów po przeskalowaniu
Na bannerach można umieszczać tekst, jednak należy uwzględnić, że w niektórych miejscach emisji (zwłaszcza w sieci reklamowej mobilnej) kreacja zostanie pomniejszona do około 1/3 rozmiaru ekranu urządzenia. Treść musi pozostać czytelna nawet po takim skalowaniu - oznacza to stosowanie wyraźnych, kontrastowych czcionek o odpowiedniej grubości oraz unikanie rozbudowanych bloków tekstu.
Zakaz elementów przypominających przyciski
System Google automatycznie odrzuca bannery zawierające graficzne imitacje przycisków z wezwaniem do działania (call to action). Zabronione są kształty przypominające buttony - prostokąty z obramowaniem, wypełnione kolorem, z napisami typu „Kup teraz", „Sprawdź" itp. CTA należy przekazywać wyłącznie w warstwie tekstowej kampanii, nie na samej grafice.
Zasady kompozycji obrazu
Najskuteczniejsze kreacje to proste fotografie produktu lub usługi bez ozdobnych ramek, gradientowych teł ani elementów zajmujących marginalną część powierzchni. Unikaj kolaży składanych z wycinanek - preferowane są pełnokadowe ujęcia na neutralnym lub rozmytym tle, skupiające uwagę odbiorcy na obiekcie głównym.
Zmiana podejścia do przygotowania materiałów
W przeszłości tworzenie kampanii displayowych w Google wymagało produkcji kilkunastu wariantów bannerów w różnych rozmiarach (300×250, 728×90, 160×600 itd.) z wkomponowanymi napisami. W modelu Performance Max system przejął odpowiedzialność za dopasowanie formatów i treści - wystarczy dostarczyć trzy proporcje grafik oraz oddzielnie treść tekstową, a algorytm generuje kombinacje dostosowane do konkretnych miejsc emisji.
Przykłady kreacji spełniających wymogi
Poniżej przedstawiamy trzy scenariusze grafik zgodnych z wytycznymi kampanii Performance Max:
Kreacja produktowa
Opis: Fotografia produktu umieszczona na jednolitym, jasnym tle. Produkt zajmuje centralną pozycję i wypełnia minimum 60–70% kadru. Brak dodatkowych ramek, kolorowych plam ani napisów marketingowych.
Przykład: Zdjęcie smartfona na białym tle z widocznym ekranem i detalami obudowy.
Kreacja usługowa
Opis: Fotografia przedstawiająca realizację usługi - np. fryzjer podczas pracy z klientem. Kadr zawiera główny obiekt zainteresowania bez nadmiernych elementów rozpraszających. Tło salonu fryzjerskiego pozostaje rozmyte lub neutralne.
Przykład: Fryzjer obcinający włosy klientowi w dobrze oświetlonym salonie.
Kreacja eventowa
Opis: Zdjęcie związane z promowanym wydarzeniem - scena koncertowa, publiczność, charakterystyczne elementy imprezy. Obraz nie zawiera tekstu ani graficznych przycisków, skupia się na przekazaniu atmosfery wydarzenia.
Przykład: Scena koncertowa z tłumem widzów w ciepłym oświetleniu.
Podsumowanie wytycznych technicznych
Skuteczne kreacje do kampanii Performance Max to fotografie produktów lub usług przygotowane w trzech wymaganych proporcjach, pozbawione elementów imitujących buttony i zbędnych ozdobników. Stosowanie prostych, jednoznacznych kompozycji oraz przesyłanie treści tekstowych oddzielnie pozwala systemowi Google maksymalnie wykorzystać automatyzację i dotrzeć do odbiorców w różnorodnych formatach reklamowych.
Czytaj też: Co to jest kampania Performance Max w Google Ads?
