Pozycjonowanie strony www zaczyna się od sprawdzenia, czy Google w ogóle poprawnie ją czyta, a dopiero potem przechodzi do fraz, treści i linków. Poniżej znajdziesz kolejne kroki od pierwszego dnia, moment, w którym warto zacząć, ustawienia, bez których trudno ocenić wynik, i listę rzeczy do przygotowania, jeżeli zlecasz pracę agencji.
Od czego zacząć pozycjonowanie strony?
Pozycjonowanie strony zaczyna się od podłączenia Google Search Console i przeglądu technicznego, bo bez nich nie wiadomo, które adresy są w indeksie i co blokuje widoczność. Kolejność, która sprawdza się w praktyce:
- Pomiar: Search Console i Google Analytics 4 podłączone przed jakąkolwiek zmianą, żeby było z czym porównać wynik.
- Przegląd techniczny: indeksowanie, przekierowania, błędy 404, szybkość, wersja na telefon.
- Frazy: lista zapytań, którymi klienci szukają Twojej oferty, przypisana do konkretnych podstron.
- Struktura: osobny adres dla każdej usługi albo kategorii, logiczne menu, linki wewnętrzne.
- Treści: opisy oferty odpowiadające na pytania klientów, a potem artykuły na tematy pokrewne.
- Odnośniki i wizytówka: Profil Firmy w Google i publikacje na tematycznych portalach.
Kroki od trzeciego do szóstego trwają cały czas, a dwa pierwsze robi się raz i powtarza po większych zmianach w serwisie.
Kiedy rozpocząć pozycjonowanie: przed startem czy po?
Najlepiej zacząć jeszcze w trakcie budowy serwisu, bo struktura adresów, menu i szablon podstron od początku mogą odpowiadać na wybrane frazy. Poprawianie tego po publikacji oznacza przekierowania i przebudowę, a więc dodatkowy koszt.
Przy działającej witrynie moment jest zawsze ten sam: teraz, zaczynając od pomiaru i przeglądu. Odkładanie pracy nie zatrzymuje konkurencji, która w tym czasie zdobywa pozycje na te same hasła. Nawet firma bez gotowej strony może już założyć Profil Firmy w Google i zbierać pierwsze opinie.
Jakie elementy na stronie poprawić w pierwszej kolejności?
Na początku poprawia się elementy, które wpływają na całą witrynę naraz, a dopiero potem pojedyncze podstrony:
- Jedna wersja adresu (z www albo bez, zawsze https) i przekierowania pozostałych.
- Mapa witryny zgłoszona w Search Console i plik robots.txt, który nie blokuje ważnych sekcji.
- Meta-title i meta-description napisane osobno dla stron usług i kategorii.
- Jeden nagłówek H1 na podstronę i śródtytuły porządkujące tekst.
- Szybkość: lżejsze obrazy, mniej skryptów, wtyczka cache.
Kompletną listę usterek najszybciej daje audyt SEO strony, a wdrożenie zaleceń z raportu to optymalizacja. Przy przestarzałym szablonie bywa taniej zbudować serwis od nowa niż łatać kolejne błędy.
Jak przygotować treści na start?
Treści na początek przygotowuje się w kolejności sprzedażowej: najpierw opisy usług i kategorii, potem poradniki. Każda podstrona oferty powinna odpowiadać na pytania, które klient zadaje przed zakupem: co dokładnie dostanie, w jakim terminie, ile to kosztuje albo od czego zależy cena, jak zamówić.
Artykuły na blogu rozbudowują widoczność o zapytania informacyjne i odsyłają do oferty. Przed napisaniem każdego sprawdź, czy podobny tekst już nie istnieje w serwisie, bo kilka wpisów o tym samym konkuruje ze sobą w wynikach.
Jak zdobywać pierwsze linki?
Pierwsze linki najbezpieczniej zdobywa się z miejsc, które naturalnie opisują Twoją firmę: Profil Firmy w Google, katalogi branżowe z weryfikacją, stowarzyszenia, partnerzy i dostawcy. Następny etap to artykuły na tematycznych portalach, w których odnośnik stoi w treści i prowadzi do konkretnej usługi.
Unikaj pakietów setek odnośników z przypadkowych katalogów i forów. Za próbę manipulowania rankingiem Google może nałożyć ręczne działanie, a jego zdjęcie zajmuje więcej czasu niż spokojna, regularna praca.
Co przygotować, gdy zlecasz pozycjonowanie agencji?
Gdy zlecasz pozycjonowanie agencji, przygotuj uprawnienia i informacje, bez których nie da się rzetelnie zaplanować pracy:
- Dostęp do Google Search Console i Google Analytics 4 (jako użytkownik, bez przekazywania hasła do konta Google).
- Login do panelu strony albo kontakt do osoby, która wprowadza zmiany.
- Listę usług albo kategorii, na których najbardziej Ci zależy, i obszar działania.
- Informację, kim są Twoi klienci i o co pytają najczęściej.
- Historię wcześniejszych działań SEO, zwłaszcza zakupionych linków.
W Bizzit pracę zaczynamy od analizy serwisu i fraz, a pozycjonowanie strony rozliczamy miesięcznie według stałych stawek, bez okresu wypowiedzenia.
Jak sprawdzić, czy pozycjonowanie idzie w dobrą stronę?
Kierunek pozycjonowania sprawdzisz w Search Console, porównując kolejne miesiące: rośnie liczba zindeksowanych podstron, wyświetleń i zapytań, na które serwis się pokazuje. Kliknięcia i zgłoszenia od klientów przychodzą później niż te pierwsze sygnały.
Szczegółowo opisujemy to w artykule o tym, jak mierzyć efekty pozycjonowania. W skrócie: oceniaj pełne miesiące, oddzielaj ruch z nazwy firmy i patrz na zgłoszenia, zamiast na samo miejsce jednej frazy.
Jeżeli chcesz zacząć, ale nie wiesz, od którego kroku w Twoim przypadku, napisz do nas. Przejrzymy serwis i Search Console i podpowiemy, co zrobić najpierw.
