Instagram, który zaczynał jako aplikacja do udostępniania zdjęć, stał się jedną z głównych platform sprzedażowych w Polsce. Chodzi o reklamy i linki afiliacyjne przygotowywane przez twórców, a nie wyłącznie o funkcję zakupów. Kto na polskim Instagramie ma największą społeczność i do kogo najczęściej zgłaszają się agencje marketingowe? Dane o zasięgach podajemy według profili na Instagramie, odczyt z 23 października 2026 roku, w zaokrągleniu, jakie pokazuje sam Instagram.
Ewa Chodakowska - trenerka z około 2 mln obserwujących
Ewa Chodakowska ma na Instagramie około 2 mln obserwujących i ponad 8 tys. opublikowanych postów, co daje jej miejsce w ścisłej czołówce polskich kont. Od lat regularnie prowadzi swoje media społecznościowe, a jej odbiorcy chętnie komentują i udostępniają publikowane treści.
Ewa Chodakowska wykorzystuje Instagrama przede wszystkim do promowania własnych produktów: diet, planów ćwiczeń, kosmetyków, zdrowych przekąsek i strojów kąpielowych. Rzeczy przygotowanych przez inne firmy pojawia się na profilu wyraźnie mniej. Oparcie przekazu na własnych kanałach komunikacji buduje autentyczność marki osobistej i daje bezpośredni kontakt z odbiorcami, bez pośredników.
Joanna Krupa - modelka z około 2 mln fanów
Joanna Krupa, modelka, prezenterka telewizyjna i aktywistka na rzecz zwierząt, ma na Instagramie około 2 mln obserwujących i blisko 4,3 tys. postów. Jej profil wyróżnia się wysokim wskaźnikiem zaangażowania, a w influencer marketingu właśnie ta liczba przekłada się na wartość komercyjną konta.
Na swoim profilu Joanna Krupa pokazuje codzienne życie, w tym córkę. W postach i relacjach często widać produkty "w akcji", przede wszystkim kosmetyki, ubrania i dodatki modowe, więc marki i agencje reklamowe chętnie się do niej zgłaszają. Modelka pokazywała też linię urodową Ewy Chodakowskiej, co dobrze ilustruje, że polscy twórcy wspierają siebie nawzajem na Instagramie.
Fit Lovers - para trenerska z około 2 mln obserwujących
Profil Fit Lovers, prowadzony przez Pamelę Stefanowicz i Mateusza Janusza, obserwuje około 2 mln osób, a na koncie jest ponad 1,7 tys. postów. Para promuje zdrowy styl życia i ma do tego przygotowanie: oboje są instruktorami fitness i trenerami personalnymi, a Pamela ukończyła studia z dietetyki, co dodaje merytorycznej wiarygodności jej poradom żywieniowym.
Fit Lovers prowadzą własny sklep z planami ćwiczeń i jadłospisami oraz drugi, z odzieżą i akcesoriami dla kobiet i mężczyzn. Fani cenią ich za dobry humor, dystans i spontaniczność, czyli cechy, które odróżniają ten profil od typowo reklamowych kont o sporcie.
Red Lipstick Monster - beauty ekspertka z około 1 mln fanów
Ewa Grzelakowska-Kostoglu, czyli Red Lipstick Monster, ma na Instagramie około 1 mln obserwujących i prawie 4 tys. postów. Wizażystka i kosmetolożka zdobyła popularność dzięki kanałowi na YouTube i należy do najbardziej rozpoznawalnych influencerek w branży beauty w Polsce. Twórców, którzy zasięgi zbudowali głównie na wideo, zebraliśmy w rankingu najpopularniejszych polskich youtuberów.
W swoich postach Ewa często poleca produkty do makijażu i pielęgnacji, których sama używa, dlatego marki chętnie zgłaszają się do niej, licząc na efekt social proof, czyli społeczny dowód słuszności zakupu. Odbiorcy ufają jej opiniom, bo autorka recenzuje szczerze. Wizażystka prowadzi również własną linię kosmetyków kolorowych, więc działa w branży jako twórczyni i przedsiębiorczyni jednocześnie.
Inne wpływowe profile na polskim Instagramie
W czołówce są też inne konta, które obserwuje od 145 tys. do około miliona osób. Tabela pokazuje, kto je prowadzi i jak duże mają społeczności:
| Nazwa konta | Kto prowadzi i o czym | Obserwujący |
|---|---|---|
| Maffashion | Julia Kuczyńska, jedna z pionierek blogosfery modowej w Polsce | 1 mln |
| Mama Ginekolog | Nicole Sochacki-Wójcicka, wiedza medyczna podana przystępnie | 940 tys. |
| What Anna Wears | Anna Skura, moda i stylizacje | 559 tys. |
| Doktor Ania | Anna Makowska, lekarka, zdrowie i pielęgnacja | 250 tys. |
| Codziennie FIT | Marta Kruk, praktyczne porady żywieniowe | 145 tys. |
| Janina Daily | Janina Bąk, różnorodne treści lifestyle'owe | - |
Wartości w tabeli to zaokrąglenia pokazywane przez Instagram; przy koncie Janina Daily nie udało się odczytać tej liczby, więc pole zostało puste.
Współpraca z influencerem wymaga planu: marki coraz częściej sprawdzają konta w narzędziach analitycznych, zanim wybiorą ambasadora. Sama wielkość widowni nie wystarcza, bo znaczenie ma też autentyczność przekazu i dopasowanie do grupy docelowej produktu. Przykład obliczenia: 3 tys. polubień i komentarzy pod postem przy 100 tys. fanów daje zaangażowanie na poziomie 3%, a 20 tys. reakcji przy 2 mln obserwatorów oznacza zaledwie 1%. Dla firmy z ograniczonym budżetem mniejsze konto z wyższym wskaźnikiem bywa więc lepszym wyborem niż gwiazda z milionową widownią.
